Conjuntamos a 25 organizaciones de Oaxaca, Chiapas y Tabasco que van desde productores en sus distintos niveles de madurez hasta consumidores urbanos y rurales, distribuidores, académicos, ambientalistas, e instituciones diversas. Para ello se trabajaron talleres participativos en diferentes regiones del sureste para trabajar en una estrategia que valorizara el Atributo Amigable con la Biodiversidad en el mercado.

​

El modelo de acción constó de tres premisas:

​

1. Identificar la esencia de lo Amigable con la Biodiversidad en diferentes entornos para definir un concepto diferenciador en el mercado.

2. Establecer una arquitectura por: sistema productivo, públicos y tipos de producto o servicio.

3. Definir la estrategia de comunicación y su traducción a piezas de comunicación

El resultado fue una estrategia que se dirige a múltiples audiencias a la vez que se posiciona el valor del atributo Amigable de la Biodiversidad como un movimiento de consumo consciente.  Se buscó crear un diferencial dentro de un entorno creciente de productos ecológicos y orgánicos para resaltar el atributo para el mercado de 6 Sistemas Productivos en México: café, cacao, miel, silvopastoril, forestal y ecoturismo.

El sistema que se desarrolló era visualmente atractivo y aplicable en contextos rurales y tradicionales, así como en los mercados premium para caracterizar productos y servicios con prácticas Amigables con la Biodiversidad. Esto nos hizo acreedores al premio A'Design Award en la categoría de Strategy & Meta Design, Italia, 2019.

​